“挂羊头卖狗肉——里外不一”，这种行为，消费者自然是深恶痛绝，但也不可否认，一些不良商家，凭此“营销手段”捞上了一笔黑心钱。
而在网络文学领域，也有些作者动起了小脑筋，自己是否也能通过修改作品的外包装，先把读者骗过来再说呢？
这种手段，看起来是低成本，高回报，而且可以玩的花样也多。
例如，编辑偏爱玄幻类型，我就把作品分类改成这个，以便过稿；现在都市暧昧比较火，我就在作品简介中加上“本书美女如云、暧昧无限”的说明；金庸这个笔名红了，我也把笔名改成“金康”……
这样做，究竟是否有效呢？我认为确实是有效的，因为在很多时候，用户其实并不真正明白自己需要的是什么，同时，一个读者的阅读口味往往也是多样化的，因此，被骗来的读者，未必就不会留下来，而哪怕来后发现上当，直接关闭页面走人，那也至少是贡献了一个点击。
然而，我们也必须看到这样做的弊端。
一方面，在羊肉被挂上之后，真喜欢狗肉的顾客反而会不来了；另一方面，这种带有欺诈性质的行为，对作者形象是种损害；而最关键的是，它会影响编辑的判断。
如上文所说，编辑的审稿，是一层一层、由表及里进行的，在每一个环节的审核中，编辑都会对作品产生一个印象，并且先入为主地去预测作品的下一层内容。如果作品表里不一的话，不论作品内容是好是坏，编辑都会很失望地发现，作品与他预想的并不一样，或者说，他预想之中的对应亮点，并没有在作品中得到体现。
比如，一本明明是走谐趣路线，靠幽默搞笑取胜的作品，却在书名简介中以暧昧为噱头，编辑审稿时，自然只会一心寻找暧昧桥段，而对原本该是特色的小幽默视而不见；同样的，一本以篮球为题材的竞技小说，因为作者看到《诡秘之主》火了，明明是常规的玄幻，但也要在开局加了一小段似是而非的蒸汽朋克风格的段子，伪装一下，结果也是可想而知。
很显然，这种挂羊头卖狗肉的行为，会大幅度降低编辑对作品的评价，拒稿的可能性大增。
所以，对于还处于入门级阶段，连签约都不能保证的新人来说，这是万万要不得的。这样做增加的几个点击，是无论如何也抵消不了签约失败的损失的。影响的那点人气，签约后一个官方推荐就全都出来了。
类似的，对于有了一定知名度，已经处于大神级阶段、或正在向大神级努力的作者而言，作者的正面形象也远比那么一点人气重要。
而对于已经成功签约，但还处于籍籍无名阶段的作者来说，将作品向热门元素的方向进行包装，是可以进行尝试的。不过，有两个前提。
第一是伪装的热门元素与作品确实有些关联，至少不是南辕北辙；第二是作者有一定的包装能力，否则因此损失的读者，还没有骗到的多，反而得不偿失。
当然，如果再考虑到作者额外付出的时间精力，最后算下来，依旧是吃亏的居多。
综合下来看，虚假的宣传只是看起来很美好，实际上很难带来真正的利益，尤其是尚未签约的新人作者，更应该杜绝这一念头。
