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    中文在线与蜻蜓FM达成战略合作:文学嫁接音频开启新模式

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    5月7日晚间,中文在线(300364)发布公告称,中文在线近日与国内领先的在线音频平台“蜻蜓FM”的运营实体上海麦克风文化传媒有限公司签订《战略合作协议》。双方合作将围绕数字版权作品授权、音频作品推广资源、AI主播专区联合运营等方面展开,协议有效期为三年。

    5月8日,蜻蜓FM宣布与国内领先的正版数字内容提供商中文在线战略签约,平台取得中文在线旗下17K小说网与四月天小说网的数字版权作品授权。未来,双方合作将围绕数字版权作品授权、音频作品推广资源、AI主播专区联合运营等方面展开。凭借蜻蜓FM平台的流量与运营优势,以及中文在线雄厚的内容储备与全覆盖的渠道优势,双方将共同探索文学嫁接音频的新模式,构建音频主播新生态。

    蜻蜓FM与中文在线长期合作开拓有声市场的增量空间。数据显示,中文在线旗下17K小说网原创IP作品《橙红年代》在蜻蜓FM播放量近5千万,单期节目播放量破百万。而在本次合作建立后,蜻蜓FM用户还可在APP上阅读中文在线旗下17K小说网、四月天小说网的文字作品,收听AI有声内容。

    蜻蜓FM副总裁陈强表示,作为最早开拓有声书领域的音频平台,蜻蜓FM已深入布局有声读物的制作、运营与分发变现全链路。在过去几年的合作中,蜻蜓FM携手中文在线对有声读物的运营,以及会员付费、全场景生态付费等变现模式进行了充分开发,打造过多个有声书IP爆款。随着5G与物联网设备的普及,双方还将合作共建有声阅读全场景生态,让用户无论是在户外、家庭、工作时都可以收听有声书,阅读优质文学作品。在提升用户体验的同时,共同创造蜻蜓FM、中文在线甚至整个内容行业的收入增长极,推动有声书行业的可持续发展。

    目前,蜻蜓FM总用户规模超过4.5亿,生态流量月活跃用户量1.3亿,覆盖智能家居、可穿戴及车联网等智能设备9000万台。在版权部署上,蜻蜓FM目前已积累2万多部有声书内容,旗下自有小说版权方央广之声之外,从2015年起就与中文在线等多家版权方深度合作,卡位上游IP资源。2019年,蜻蜓FM提出有声书市场“下半场”的精品化战略,深入探索多人有声剧、超级广播剧等高阶产品形态,极大提升了用户的收听体验,并确立了有声书产品“从书到剧”的全新制作标准。

    有声书是音频行业的热门内容品类,易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》报告显示,蜻蜓FM夜间收听TOP3的内容类型中,有声书位居首位。这也在蜻蜓FM的423听书节战报数据中得到了印证,有声书《雪鹰领主》位列活动“睡前一小时”听单中最受喜爱的音频内容,近期热播的《鬼吹灯之龙岭迷窟》同系列有声书作品《鬼吹灯2:龙岭迷窟》上线平台首月斩获播放量破亿的优异成绩。

    中文在线音频事业部总经理袁晖表示,中文在线正在打造和完善主播生态。依托于行业领先的内容储备,中文在线从中挖掘具有粉丝基础的头部作品,发掘和培养优质主播对头部作品进行演绎形成精品有声书,为网络文学读者以及音频用户贡献更多优质作品;同时,中文在线还在探索旗下艺人、主播以及网文作者的跨界互动,以满足更多用户的多元化需求。另一方面,通过网络文学大学培养和扶持作者与主播,保证优质作品可以源源不断地产出。从文学作品到有声书,从大神作者到独家主播,通过与战略合作伙伴蜻蜓FM平台的联合运营推广,形成以优质内容驱动的主播生态体系。

    中文在线在有声书领域布局多年,目前拥有123万部(集),28万小时有声书资源。内容涵盖评书、相声、畅销小说、原创小说、百家讲坛、管理课程、少儿作品等各领域的内容。2020年,中文在线制定了“双轮驱动”的策略来打造有声精品,一方面充分挖掘精品内容,以内容驱动;另一方面培养和扶持优秀主播,演绎有声精品。

    随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿人,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。在这一背景下,通过上下游战略布局夯实版权及制作基础,探索多人有声剧创新收听体验,发展会员及生态模式推动行业增长的蜻蜓FM,在“听书”已成为日常的当下建立了稳固的产业壁垒。


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