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    阅文2019:营收同比增长65.7%,版权运营收入大增341%

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    3月17日,阅文集团(0772.HK)公布2019全年业绩。

    阅文2019:营收同比增长65.7%,版权运营收入大增341%

    报告显示,阅文集团2019年实现总收入83.5亿元,同比增长65.7%;毛利润为36.9亿元,同比增长44.3%;净利润为11.1亿元,同比增长21.9%,高于此前市场预期。

    其中,在线业务收入37.1亿元,版权运营收入同比激增341%至44.2亿,以IP为核心的多元变现取得成果,优质内容长期价值的可持续性正逐步凸显。

         

    阅文集团联席CEO吴文辉表示:“2019年,我们持续为用户提供优质的阅读体验,实现了多个重要的里程碑。我们引入了更多的新生代潜力作家,提升了内容品质及题材多元化程度,持续培育和壮大文学创作平台和用户社区;我们持续发挥新丽传媒作为行业领先影视剧制作公司的优势,深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的合作。我们相信这些举措将有助于增强公司的竞争优势,为长期可持续发展提供有力的支持。”

    内容创新、模式升级

    内容生态活跃度显著提升

    2019年,阅文集团持续投入内容生态建设,升级业务模式,为内容创作及长期发展提供坚实基础。内容创作多元化及创新带动用户活跃度稳健增长,在不断增加的阅读场景渗透下,“优质内容”继续引领全年业务增长。

    优质内容是阅文生态的核心驱动力,期内阅文作家群、作品数量、作品影响力均持续领先。业绩公告显示,2019年平台入驻作家810万位,作品数量达到1220万部,自有原创文学作品1150万部。据2020年2月百度小说风云榜,排名前30部的网络文学作品中,有25部出自阅文平台。

    在内容培育与作家梯队建设上,阅文积极孵化新生代作家,倡导题材多元化,大力推进“新人力作“的平台化培育计划获得显著成效。公告披露,90后新生代作家在阅文白金和大神作家的人数占比达到25%,年轻作家与年轻读者进行高频互动、共创,系列举措让作品一诞生就收获大批读者粉丝,具有快速上升的版权运营空间。例如,《诡秘之主》采用剧情与游戏化方式讲述故事,用户评论数超过200万,书中7个主要角色的粉丝群数量接近百万。

    阅文平台化培育计划不仅孵化出多部畅销作品,生态内积极倡导内容多元化,通过对若干新内容题材的培育和测试,始终把握和引领当下用户喜好。期内,包括科幻、轻小说、历史以及短篇小说等在内的创新题材阅读流量增长显著高于其他品类。基于用户的高满意度和阅文的交叉推广破圈,多部原创文学作品也获得官方机构的认可——2019年,阅文平台的45部文学作品和27位作家获得了国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项。其中,《大国重工》、《朝阳警事》、《地球纪元》、《魔力工业时代》、《星域四万年》及《燕云台》六部作品入选“庆祝新中国成立70周年”主题原创文学作品。

    阅文2019:营收同比增长65.7%,版权运营收入大增341%

    与内容创新同步,用户正成为阅文生态重要的参与者之一,推动技术创新及运营优化打造多层次的互动场景。以2018年上线的“段评”功能(用户在阅读时即时发表评论与作者互动)为例,据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示,2019年,阅文旗下起点读书用户每天使用该功能的用户占比超过50%,边看网文边看“段评”已经成为用户标配。在2019年下半年,阅文新增“配音”功能,允许用户选取作品内容配音并上传,其他用户可以对这些配音进行评论,这些平台UGC内容的创造和互动,使得用户社区更加活跃。数据显示,截至2019年12月31日,单部活跃作品的配音数累计达2万条,这些配音下产生了约14万条对配音内容的评论。

    除了在用户社区内搭建社交功能外,业绩公告显示,阅文强化深度学习、自然语言处理等技术能力,向用户推荐个性化内容,提升用户满意度和内容分发效率,并以推荐平台化举措,使多个业务产品共享推荐体系,高效提升推荐和研发效率。

    优质内容的储备和深度运营使用户规模和用户黏性进一步提升,阅文内容生态活跃度及规模进一步提高。业绩报告显示,阅文实现月活跃用户达到2.2亿人,较2018年同比增长620万人;其中,阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人。2019年ARPU达到25.3元,同比增长1.2元。

    在继续巩固中国市场领先地位的同时,阅文加快海外市场的战略布局。期内,加快在东南亚的业务发展,阅文与新加坡电信达成战略合作,并投资泰国市场;除此之外,阅文还加速占领新兴市场,与传音控股达成战略合作,共同开拓非洲在线阅读市场。数据显示,旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在2019年达到约3600万,覆盖近700部中文译文作品和88000部本地语言原创文学作品,内容储备较去年大幅增长。

    版权运营业务收入同比增长341%

    以“优质内容”为中心的多元变现战略获得成效

    版权开发是扩大优质内容价值的主要商业方式,阅文已经完成中国优质内容创作及全链开发的产业布局。2019年,阅文集团完成IP全产业链开发布局的关键一环,在版权授权、联合投资、自主制作方面取得显著进展,实现不同文创形式的高效变现。业绩公告显示,2019年阅文集团来自版权运营及其他的收入同比增长283.1%,至46.4亿元;其中,版权运营业务收入达44.2亿元,同比激增341.0%。

    期内,阅文深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的版权授权合作,2019年向合作方授权约160部网络文学作品改编,涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式,反映出外部市场对优质文学作品的需求持续增长,阅文优质内容商业价值不断提升。

    在版权的自主运营方面,阅文在IP改编的多种形式上都实现了里程碑的突破,在影视、动画、游戏等领域都推出了大受欢迎的IP改编代表作。业绩报告显示,2019年,阅文相继推出包括《崩坏星河》、《萌妻食神》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》新番在内的多部优质动画作品及首部在国内上映的电竞题材动画电影《全职高手之巅峰荣耀》等。

    阅文2019:营收同比增长65.7%,版权运营收入大增341%

    《黄金瞳》、《国民老公2》和《淑女飘飘拳》等联合出品影视剧也在2019年受到广泛关注;改编的自营手游《新斗罗大陆》在发布后即广受欢迎,并赢得众多知名奖项,包括2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”和2019金葡萄“最受关注游戏奖”。

    通过整合新丽传媒,阅文在IP全价值链开发特别是优质内容影视化迈出重要一步。新丽传媒打造优质内容的出色能力,有助于筛选出更多适合改编的作品,增强了阅文在版权源头的梳理能力,并逐步构建起完整的书影联动营销场景,进一步扩大IP粉丝规模并延长作品的生命周期。期内,新丽传媒推出的《芝麻胡同》、《惊蛰》、《庆余年》、《精英律师》等多部剧集收视率在全国同时段排名中均名列前茅。

    尤其是,改编自阅文集团白金作家“猫腻”的同名小说《庆余年》成为2019年最受欢迎的人气剧集之一,在2019年百度和今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首,并再次掀起了读者对原著小说的热情。

    阅文2019:营收同比增长65.7%,版权运营收入大增341%

    在阅文书影联动的多场景运营下, 推动该小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首,收获了350万次推荐及60余万次打赏,实现了IP价值在多场景的融合互促。《庆余年》是国内男频IP改编的重要尝试,也是阅文集团以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践,第一季大获成功后,《庆余年》第二季的开发已经在进行中。

    发挥优质内容的长期价值是内容产业的核心,阅文将继续打造高质量、受欢迎的作品,加强用户运营及增强社区互动,培育和壮大文学创作平台和用户社区,进一步发展网络文学生态体系;持续发挥新丽传媒作为行业领先影视剧制作公司的优势,加快推进优质IP的系列化影视开发。同时深化产业合作,以影视剧、动画、漫画及游戏多种形式放大IP价值。这些举措将有助于增强公司的竞争优势,为长期可持续发展提供有力的支持。

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